2022年1月，海外在当年的大热的炮CES电子消费展上，三星电子推出了旗下的筒机首款智能投影“The Freestyle”，产品集投影仪、正影智能扬声器和环境照明功能于一体，响全采用圆筒式设计，球投昏头转向搭配多功能支架，影机可实现180度旋转。市场

    之后的格局3月，国行版正式开售，海外但The大热的炮 Freestyle的销售在国内外遭遇冰火两重天。国内市场由于较高的筒机定价，消费者反应冷淡，正影而海外市场得益于三星强大的响全别来无恙品牌号召力和多元化的渠道，全年的球投出货量超过了30万台。

    2023年第四季度，一批模仿三星The Freestyle的炮筒机投影产品突然大爆，其价格定位在40-100美金左右，远低于三星产品的价格。这一火热的销售状态延续到了2024年，并给全球投影市场带来了新的变化。

上半年全球投影机出货量同比上涨4.5%，TOP10中两个炮筒机品牌上榜

    根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2024年上半年，全球投影机市场出货量为939.6万台，同比上涨4.5%。

    全球投影市场格局大致由外资传统品牌、别有用心大陆主流品牌和大陆跨境品牌组成。外资传统品牌逐渐式微，2024年上半年TOP10品牌中，其仅占据三席。爱普生依然保持了全球整体市场销量第一的位置，明基和优派则下滑至第七和第十位。

    大陆主流品牌暂处于第二梯队。极米在全球整体市场排名第二，在全球家用市场排名第一。近年来，极米加大了海外营销和渠道开拓的投入，尤其是在YouTube、Instagram和TikTok等社交媒体平台上的鸟语花香营销颇具成效，带来了显著的流量转化。小米、坚果分别排名第三、四位，主要依托国内市场，但也在加速海外市场的拓展力度。此外，随着海外布局的加快，海信、当贝、小明等品牌的国际影响力也在提升。

    专攻海外市场的大陆跨境品牌占据了四席位置。其中，风尘仆仆LQWELL和Magcubic为新上榜品牌，其主攻方向就是炮筒机产品。

西欧、北美涨幅明显；1LCD全球占比接近七成

    这些从电视外设、家居等品类跨界而来的炮筒机品牌，凭借一种爆品形态打开市场，也对全球投影机的区域结构和技术结构产生了较大的影响。

    一方面，炮筒机的品牌企业深耕西欧和北美，具备较强的渠道能力，带动这两大区域出货量涨幅明显。

    根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2024年上半年，哭丧着脸北美和西欧是全球投影机的第二、三大市场，出货量份额分别为20.3%和17.8%。奥运会、欧洲杯、美洲杯等体育赛事的推动，叠加炮筒机品类的发力，促使其出货量同比分别上涨了6.6%和46.5%。

    其它区域中，中国大陆仍然是全球最大的投影机市场，2024年上半年占比达到35.1%，但出货量同比下降了3.1%；亚太市场因需求低迷，东欧和中东非市场受地区局势影响，长年累月均出现了下滑。

    另一方面，炮筒机采用的是1LCD技术路线，带动该技术出货量份额上涨至67.2%，较2023年同期上涨6.9个百分点；若聚焦到海外地区，1LCD的占比已超过七成。

    炮筒机大火的原因分析

    除了性价比和品牌商的渠道能力外，洛图科技（RUNTO）认为，炮筒机的畅销还源于以下几方面原因：

    消费者层面，年轻用户已经成为海外市场的消费主力，他们在选购投影机产品时多出于尝鲜的目的，因而更倾向于低价产品；另一方面，其兼具“新奇”和“玩具”属性，四平八稳适合被作为走亲访友的礼物。

    供应链层面，上游技术已经成熟。根据洛图科技（RUNTO）供应链信息，2024年上半年，全球1LCD投影用液晶面板的出货量超过了1000万片，其中2.69寸HD产品占比超五成，主要应用于炮筒机产品。此外，整机方案的成本也在压缩，从2023年的近250元降至上半年的150元。

    产品层面，功能和形态呈多元化。认贼作父支持正版授权内容的智能产品加速渗透，包括CVTE在内的厂商可提供内置Netflix、Prime video、YouTube等正版内容的方案；电动/自动对焦、自动梯形校正、自动避障和入幕等功能逐渐搭载。产品形态方面，圆筒形、柱形等形态多样，云台旋转角度也更加灵活，提升消费者使用体验。

    向后看，越来越多的不辞而别新老大陆跨境品牌加入到炮筒机这一行列中来，加上上游成本的不断下探，洛图科技（RUNTO）预计，2024年该形态产品出货量有望达到500万台，并助推全球投影机市场的出货量接近2000万台。